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2016,视频直播的春天来了?

2016年08月16日00

刚刚过去的2015年,视频直播成为互联网界表现最抢眼的领域之一。从娱乐到体育,从游戏到秀场,视频直播几乎凭“一己之力”激活了不少相关行业。不过,历经一年的经营与博弈,视频直播平台亦有喜有忧,既有站稳脚跟谋划大业的成功者,也不乏被后浪拍在沙滩上的先行者。

  进入2016年,视频直播仍被许多业内人士视为颇具深耕潜力的富矿。面对可以预期的“全民直播”时代,视频直播的春天是否到来了?

  行业格局群雄割据

  2014年,亚马逊以历史上最大的一项收购规模,拿下游戏视频直播网站Twitch。进入2015年,视频直播的行情更是一路看涨:年初,社交网站推特收购直播网站Periscope;年底,社交网站脸书也开始向用户开放视频直播功能。

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在国内,视频直播同样在2015年迎来爆发。新浪微博副总裁曹增辉日前表示,过去微博主要以短文和图片市场为主,而从2015年后半年开始,短视频及直播市场开始了爆发。2016年,视频有望成为微博的成熟内容市场之一。

  相较于海外视频直播行业巨头领衔的格局,以游戏和娱乐为主体的国内视频直播仍处于群雄割据的纷争时代。

  2015年9月,王思聪发起的直播网站熊猫TV正式上线。作为其布局电子竞技生态链的重要一环,该平台的上线引发业界关注。此前,以YY直播为班底的虎牙直播、浙报集团投资的战旗、腾讯旗下的龙珠TV以及表现强势的斗鱼TV、火猫TV构成了游戏直播行业的第一集团。熊猫TV的横空出世,无疑在视频直播的大市场里分走了一杯羹。

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游戏视频直播的热度源于中国游戏市场规模的迅速扩张。数据显示,2015年第三季度中国网络游戏市场规模达353.9亿元。2015年,国内游戏用户规模约为5000万,而到2017年这一数字将上升至1.48亿。

  由此,游戏直播也成为资本青睐的热土。2015年,多个直播平台宣布获得千万级别的融资。

  除了游戏视频直播外,以UGC(用户生产内容)为主的视频直播平台同样如雨后春笋般诞生。从早期以“主播”为代表的秀场模式,到更吸引眼球的明星直播和更加平民化的个人直播,视频直播的大门几乎已向所有互联网用户敞开。而2015年,因视频直播与奥点云结缘的客户也来自各个行业,包括在线教育、财经金融、电视电台、微信直播等等。

  从主持人转型投资人的张泉灵认为,2016年将是视频爆发的一年,视频将更多以直播的方式来进行。“传统的概念里,直播比录播贵,因为需要大量的设备。但是现在直播的门槛越来越低,手机的直播成本要比做一个栏目的后期编辑便宜多了。”

而奥点云也深奥其中之道,为了帮助更多的企业、团体、个人节省直播成本,降低内容制作成本,奥点云凭借着自身在视频领域的深厚技术积淀以及能力开放平台的支撑,为新媒体提供了集内容创作、内容集成、内容存储、内容播控、内容分发、内容营销互动以及相关的数据采集、处理和分析一站式、高质量的云服务,让直播变的更加容易。

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  行业前途仍存变数

  试水者纷纷进入、投资者迎风而上,2016年的视频直播领域是扶摇直上还是迎来调整,仍是未知数。从整个行业而言,这是视频直播最好的时代,但对平台个体而言,也是最危险的时代。

视频直播平台目前还未寻找到合适的盈利模式。在UGC内容参差不齐的情况下,主播仍是稀有的抢手货。动辄百万元级的年薪和千万元级的“转会费”,助长了直播平台之间的烧钱大战。

  由于目前视频直播平台模式和功能趋于雷同,观众群基本跟随着明星主播流动,而非固定于平台之上。一旦主播被天价挖走,用户流失可想而知。而平台还需要支付相当大的运营费用和硬件租赁费用,一着不慎就会伤筋动骨。

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当前,视频直播平台的收入集中于虚拟道具、广告、游戏分发等领域,在市场竞争激烈的情况下,这些收入能否填补主播的巨大支出,仍有待观察。此外,不少打色情“擦边球”的低俗内容依然存在于直播平台中,如不及时整治,容易蔓延到整个行业当中。

  2016年,视频直播行业变数仍存。视频直播的春天距离不远,不过抵达春天的路途依然曲折。

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