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风口上的直播 即将开启2017第一场变革

2017年04月11日00

2016年中国互联网最火爆、最抢眼的话题无疑有“直播”的一席。当直播不再成为广电行业的专属词汇,它就已经开始从技术手段走向平台化产品;当主播们凭借直播平台爆红爆富,催生了“网红经济”,直播逐渐从蓝海变成了红海;当一大波影视明星与企业大咖高调进驻直播行业,它开始从边缘产业跃步到媒体“正规编制”。

回看2016年网络直播大数据——资本、市场、变现一片红

变现一片红.png


随着技术的不断革新,网络直播的形式也在不断演变,从文字到图文,从语音到视频,不断满足大众对便捷直播的需求。直观、快速、兼具实时性与交互性,让直播笼络了一大批忠实粉丝,也加快了直播平台的快速膨胀。

2016年1月,映客获得昆仑万维领投,A+轮投资达8000万人民币; 8月,斗鱼完成C轮15亿元融资;11月,一直播获新浪微博领投,多家机构跟投,D轮融资达2亿美元……除此之外,还有不少投资人在探索直播+电商的运营模式,在移动视频直播的产业链条中寻找投资机会。

可以说,资本的不断涌入,最直接就是推动了直播商业、变现模式的发展。直播凭借广告、打赏、消费转化的形式完成了平台商业闭环,此外,直播中消费成就了电商新战场,淘宝的边看边买、京东的马哥下厨、蘑菇街的网红导购,无一例外成为营销引导的重要一环。

直播软件LOGO.png


另据艾媒行业分析报告显示,目前市场上直播平台数量已达200余家,平台用户规模达3.25亿,平台市场规模高达90亿,直播行业创业数量也处于高速增长状态。实际上,拥有大量创业者和热钱的直播行业实则也是暗流涌动。激烈的竞争背后,视频直播不再只是网红秀一秀,观众送送小礼物那么简单了。据数据显示,37%的观众可以达到20分钟以上的观看时长,很大一部分归功于直播平台越来越看重用户的精准定位,不断用创新功能满足大众需求,在商家产品、品牌信息的传达上粘性更强,可见,泛娱乐化逐渐向垂直领域纵深。

站在风口,直播究竟迎来泡沫化还是变革?

无论是市场数据还是资本数据,都显示着视频直播目前处于风口,这不免让人想到2010年的“百团大战”。当市场变得拥挤时,用户的眼球难免被分散,随着优质IP和网红资源的价格被不断炒高,直播平台的利润空间短期内会被挤压。诸如“二人转”、游戏形式的直播在内容方面难以求新求变,一旦用户沉淀途径受阻,关联的商业转化数据一定得不到广告主长期的依赖。泡沫化是否会到来令人担忧。

在此背景下,腾讯、阿里、小米等互联网巨头纷纷加入战局,还有很多企业开始效仿视频直播平台,搭建自己的直播渠道,把重心逐渐往优质化的直播内容、掌握性更强的直播方式靠拢。生活不止眼前的苟且还有诗和远方,直播不止网红还有内容和品质。可以说,这个趋势把直播带向了新方向,从UGC向PGC演化间接燃起了直播变革的苗头,只是这种变革并不容易。

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首先,目前直播吸引流量保持DAU的核心竞争力就是主播资源,好的主播资源必定加剧成本的提升;其次,缺少直播平台以用户为中心的产品运营方式和灵活的机制是许多企业不可回避的问题;再者,网络直播运营就需要消耗巨大的服务器和带宽成本,就CDN一项来看,每月的成本就超过5000万元;最后也是最重要的就是技术开发,光是高昂的投入和过高的技术门槛,就让这种变革无法实施。

抛开运营层面的问题,技术层面的高额成本是无法避开的,除非借助第三方技术服务商,这就能将大部分成本转嫁,而且技术的革新与开发压力也能转移。对于奥点云来说,扮演的就是这种底层技术服务商的角色,除了承担了SaaS层的变革压力,自身也必须不断地革新。

硬件与直播云服务的结合开启新的变革

对于直播领域的SaaS层来说,寻求出路,靠的是商业化朝垂直领域纵深发展、不断优化直播的观看质量、升级直播监管……但真正去实现这些需求的恰恰是像奥点云这类的流媒体云服务商,靠的是技术。技术包含什么?开发自身的云服务,这无疑是最基础的,但奥点云实现了新的突破,就是将云服务与硬件结合起来,打通直播生态圈,重新定义了直播方式。

对于直播而言,清晰的视频画面绝对是不容小觑的加分项,所以追求高质量的直播节目往往倾向于用专业摄像机采集素材。这就不可避免要面临硬件的繁琐连接问题,比如连接编码器,设置直播推流等等,给直播带来诸多不便。

越来越清晰.png

基于此,奥点云与日本JVC达成战略合作,将推出一款全新的4K高清直播摄像机。为直播而生,又让直播变得更加简单。这款新机型将内置奥点云开发的直播一键通功能,只需登录账号与密码就能一键推流,云端设置,简化摄像机的推流设置环节。这是一次新的尝试,也是直播领域技术携手硬件的新变革。敬请期待1月12日的2017JVC&奥点云战略合作签约仪式暨新品发布会。

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